在2025年的视频平台领域，爆款剧集之争可谓是一场精彩纷呈的“三国杀”。优酷、爱奇艺和腾讯视频各自推出的代表作品《藏海传》、《生万物》、《许我耀眼》，凭借出色的数据表现、深刻的文化内涵和广泛的社会影响力，形成了“三足鼎立”的格局。
然而，这场竞争并非毫无争议，芒果TV的《国色芳华》以及其他高热度的电视剧集的存在，让“爆款”的界定成为了行业讨论的焦点。
一、“三足鼎立”：三大平台代表爆剧的辉煌战绩
1、优酷《藏海传》：文化输出的典范之作
《藏海传》在数据表现上堪称惊艳。累计正片播放量突破30亿，优酷站内热度10465，创下平台历史第一；云合市占率峰值达40.1%，单日播放量最高1.18亿。这些数据充分证明了该剧在市场上的受欢迎程度。
其文化价值更是不可小觑。剧中巧妙地将非遗元素如榫卯、药发木偶融入权谋剧情中，不仅丰富了剧情的内涵，还传承和弘扬了中华优秀传统文化。该剧获得国务院新闻办、国台办认证为“文化出海标杆”，覆盖190个国家和地区，IMDb评分9.5创中剧海外新高。
它让世界看到了中国文化的魅力，实现了“文化输出可量化”的目标。在社会反响方面，《藏海传》扭转了“汪藏海”的风评，引发全球观众对中式美学的热烈讨论，台媒称其为“年度现象陆剧”。
2、爱奇艺《生万物》：现实题材的深度探索
电视剧《生万物》的热播，实现了台网双爆。CVB收视率2.388%稳居央八年冠，酷云峰值破4.35%，爱奇艺热度11018，拿下平台年冠。这一成绩表明该剧在电视和网络两个渠道都获得了观众的高度认可。
该剧聚焦农村土地变迁与女性成长，具有深刻的现实意义。它获得《人民日报》《光明日报》专题赞誉“展现时代印记”，带动鲁南文旅打卡量增长300%。
这不仅体现了该剧的社会价值，还为当地的经济发展做出了贡献。在商业价值方面，播出后爱奇艺股价单日暴涨26%，招商品牌数60 +创全网剧集纪录。它打破了“流量演员难扛正剧”的偏见，证明了现实题材剧集在市场上的强大生命力。
3、腾讯视频《许我耀眼》：都市爽剧的全球突围
《许我耀眼》创造了一系列热度纪录。腾讯站内热度破31178，成为2025年唯一破31000的剧集，还创下“最快破3万”纪录（4天）。其话题出圈能力也十分惊人，赵露思“手撕渣男”剧情引发全民玩梗，角色霸榜热度前十占八席。
在受众覆盖方面，该剧空降开播引爆流量，在东南亚多国登顶热播榜，越南、菲律宾单日播放量断层第一。这充分验证了都市爽剧的全球穿透力，让腾讯视频在国际市场上也占据了一席之地。
二、争议与补充：爆款界定的多元视角
1、芒果TV是否被排除？
芒果TV的《国色芳华》表现不俗。云合集均播放量4074万，刷新芒果TV单集广告数、会员转化率等多项纪录。
部分观众质疑“三大平台”说法刻意忽略了芒果台。从行业标准来看，爆剧需满足“数据统治力（市占率>40%）+文化破圈+长尾效应”，芒果TV以细分赛道加入角逐。这表明芒果TV的作品也具备成为爆款的潜力，只是在“爆款”的界定上与其他平台存在分歧。
2、其他高热度剧集：各有千秋
《赴山海》由腾讯和爱奇艺联播，创双平台招商品牌数纪录（127个），云合集均V30播放量7043万。其强大的招商能力和高播放量显示出该剧在商业和市场方面的成功。
《无忧渡》在爱奇艺站内评分年度第一，豆瓣8.4逆袭，被赞“志怪题材美学巅峰”。它以独特的志怪题材和出色的制作质量赢得了观众的喜爱。
《灼灼韶华》央八收视峰值超《生万物》，但网络销量冷清，形成“电视热、网络冷”反差。这反映出不同剧集在电视和网络两个渠道的受众偏好存在差异。
2、爆剧标准之争：数据与质量的博弈
部分剧集陷“数据注水”质疑，如《临江仙》单日热度涨幅异常。这表明在追求爆款的过程中，一些剧集可能存在数据造假的问题，影响了“爆款”的真实性和可信度。
广电总局刊文肯定《藏海传》“探索权谋新范式”、《生万物》“现实主义范本”。这说明官方对于爆款剧集的评价更注重其文化价值和艺术创新。
三、用户观点：不同立场下的爆款认知
1、支持三大剧：多元化题材的认可
多数认证账号认可以上三部剧覆盖古装、年代、都市题材，代表平台顶级制作。这表明观众对于不同题材的剧集都有需求，而这三部剧恰好满足了观众的多元化需求。它们在各自的题材领域中展现出了卓越的制作水平和艺术价值，得到了专业人士的认可。
2、支持芒果剧：细分赛道的潜力
观众认为《国色芳华》应属爆款，杨紫“扛平台能力”被低估。这反映出部分观众对于芒果TV作品的支持，他们看到了芒果TV在细分赛道上的努力和潜力。虽然《国色芳华》在某些方面可能没有达到传统爆款的标准，但它在芒果TV的平台上取得了优异的成绩，证明了细分赛道也能产生有影响力的作品。
3、行业视角：综合标准的考量
行业认为真爆剧需兼具数据、文化价值与长尾效应，如《藏海传》播后非遗工艺品销量增200%。这表明行业对于爆款剧集的评价更加全面和综合，不仅关注数据表现，还注重文化价值和社会影响。一部真正的爆款剧集应该能够在多个方面产生积极的影响，为行业的发展做出贡献。
四、市场新趋势：从单一数据到综合维度的转变
2025年爆剧之争折射出市场的新趋势。优酷以《藏海传》证明“文化输出可量化”，强调了文化价值在爆款剧集中的重要性。
爱奇艺凭《生万物》打破“流量演员难扛正剧”偏见，体现了现实题材剧集的市场潜力。腾讯借《许我耀眼》验证都市爽剧的全球穿透力，展示了不同题材剧集在国际市场上的发展前景。
而芒果TV《国色芳华》等剧的争议，则揭示行业对“爆款”的界定正从单一数据向“商业价值+社会效益”的综合维度演进。在未来的市场竞争中，剧集制作方需要更加注重作品的综合质量，不仅要追求数据上的成功，还要在文化价值、社会影响等方面下功夫，才能打造出真正的爆款剧集。
2025年的视频平台爆款剧集之争充满了精彩与争议。三大平台的代表作品各有千秋，展现了不同题材剧集的魅力和潜力。
而芒果TV等平台的作品以及其他高热度剧集的存在，也让“爆款”的界定更加多元化。这场竞争不仅推动了剧集行业的发展，也为观众带来了更多优秀的作品。未来，我们期待看到更多兼具数据、文化价值和社会效益的爆款剧集出现。
